三网融合试点方案仍没有出台，对于三网融合的一些研究和报道也大多数处在“务虚”的状态下。但是，最近尼尔森推出三屏研究上海试点报告，虽然着眼于如何在三屏上做营销，并没有涉及到整个三网的核心产业链，但却具有一定的实际意义。

中国是尼尔森在美国以外第一个提供三屏研究报告的市场，这次研究主要针对同时拥有电视、电脑和手机的上海家庭，采集样本家庭在这三张屏方面的使用习惯，并针对他们的这种使用习惯帮助广告主更有效地在三屏上投放广告。

这一试点研究采用了单一来源的调查方法，使用电子监测设备对电视和网络使用行为进行研究，由受访者自行提供手机使用情况报告，从而持续对多个媒介平台上的使用情况进行监测。

虽然手机终端被越来越多地广告主关注，但是研究发现电视仍然是最主要的媒介平台。

上海家庭户在家平均收看电视的时间几乎是上网时间的6倍（收看电视时间为156小时，上网时间为27小时）。在使用网络的受访者中，许多在上网的同时收看电视，接近半数（44%）在过去一个月中有同步上网和看电视的经历。与周末相比，这种同步水平在工作日略高。在同时使用互联网和收看电视的时候，消费者浏览最多的五个网站分别是：百度、开心网、网易、淘宝和新浪。

这一研究首先让三屏的运营商了解用户行为习惯，作为广播电视运营商文广传媒集团下属机构百视通（BesTV）首席执行官李怀宇说：“这种电视、互联网和手机三屏监测技术，将有助于文广传媒的策略付诸现实，即向上海以及全国市场提供最广泛的媒介服务。该试点项目为我们提供了全面的消费者洞察，帮助我们提升既有的客户服务能力，同时，发展交互式数字电视和其他媒介服务项目的计划。”

未来交互式机顶盒会走入更多地家庭，广播电视运营会更为复杂。同时随着三网融合，通信运营商也会涉及到内容传播。

消费者对于三屏的综合应用会越来越多，即将到来的世界杯将为我们提供一个生动的例子──在特殊的项目或活动期间，中国消费者如何将手机融入三屏消费。根据调查结果，仅73%的中国消费者表示将通过电视收看世界杯，超过50%的受访者通过在线视频收看，约60%的受访者表示将在互联网上阅读世界杯相关资讯，46%受访者愿意通过手机收看网络视频，14%通过手机收看视频剪辑。

了解消费者使用三屏的习惯能够让广告投放更为有效，尼尔森公司大中华区媒介研究总经理马正德说：“在中国，数字化媒介图景日新月异，随着国家对于下一代广播电视网络发展的重视，以及电视、广播、互联网和电信网络在未来五年高度融合的趋势，中国消费者将更加热衷于使用有线电视、交互式数字电视、高速的互联网以及3G手机。当越来越多的内容和服务通过多样化平台来到消费者身边，对于媒介和市场营销人士而言，更好地掌握消费者在看什么和怎么看，至关重要。”

而目前不少快速消费品厂商已经开始关注这种三屏的市场研究方式，更为有效地组织广告投放。企业营销策略也会随着三网融合而发生改变，从最单纯的电视、平面以及互联网投放，逐渐过渡到结合消费者生活中的三屏，或者更多的手持移动互联网终端来实施广告投放。