前不久，一家叫东华寺的千年古刹招聘员工，用html5做了一个招聘帖发到各社交媒体，三天里，浏览量上百万，寺院收到4000份简历。显然，这不同于PC时代的招聘：企业先寻找招聘网站，注册、交费、然后发布信息，最后等待投递简历。


其实，招聘仅为场景应用的一例。移动互联网时代，企业通过场景连接用户的例子越来越多。


在深圳的某个创维卖场里，每台电器旁都放有二维码，顾客扫一下，手机便会跳出一个场景，商品介绍以图文的形式展现，如果想网上下单还可以直接点击购买链接。


假如有顾客买了创维电视，开机是二维码，里面介绍了电视70%的功能，如果电视出了问题，只需在场景中输入单号，便可寻找附近的维修点。


场景正在去中介化，让企业与用户之间的沟通变得越来越直接。


用场景秀推广产品的新营销模式“未来的搜索逻辑一定不是阿里、百度这种中心化的模糊搜索，而是基于场景的、去中心的信息检索和体验方式”，深圳云来科技的创始人谌鹏飞说。这家创业三年的公司，在新产品“场景应用app live”发布的9个月里，企业用户从0突破到20万，东华寺招聘和创维卖场为其中两例。



这两个案例代表了两种方向：一种是撇去生涩的URL代码，通过扫描、摇动或者声音的感应，而让企业去中介化，实现与用户的直接沟通；另一种是把场景设置为一种线下入口，通过二维码、语音识别、NFC等入口，让用户与企业获得连接。


对比传统方式，创维要推广一个产品，起码需印刷上千本材料，并在全国组织多场培训会。现在，一个场景应用产品可在短时间内覆盖所有地区，并直接用于营销，而且还可以聚合线下流量，增加入口，从一定意义上，为增加销量提供可能。


谌鹏飞表示：“移动互联网时代，企业与人的商业连接将发生改变，这是传统企业移动化的机遇。云来做的事就是为重构企业与人的商业连接提供工具。”


云来的企业客户至今已有包括特斯拉、维多利亚的秘密、界面、腾讯、阿里巴巴、蒙牛、海尔、绝味鸭脖、中欧商学院等，它基于云端，无需下载，透过图文、视频、音频、商业智能数据等构造小而美场景应用，再通过社交媒体分享传播。


盈利模式上，对每家企业收取年服务费，可以获得一年期限内不受限次的下载素材服务，云来方还帮助企业提供创意方面的引导，有客服人员专门对接企业服务。今年的目标是把企业用户从20万提升到100万，此外，4月底，云来开放了免费的大众版本，“让更多的微小企业做场景秀就像装扮QQ空间一样简单。”


除了工具，一个场景还需要创意，显然，云来作为技术提供方并不具备这样的优势。谌鹏飞开放API，引入许多有能力的创意者，上文提及的千年古刹的招聘创意便来自开放平台的第三方，企业采纳了创意，支付给创作者费用，后在各社交平台推广，由于创意以“佛要我否”为调侃，风格幽默，深得大众喜爱，于是，才有上百万的点击量。


html5场景应用的生意刚开始云来在做的事是html5的场景应用，谌鹏飞自己也承认，图形交互不是乔布斯发明，电灯不是爱迪生发明，但是大家都记住了乔布斯和爱迪生，因为他们让新技术受益于更多人。



其实乔布斯曾经推崇html5技术，只因他觉得flash是一种“臭名昭著的技术”，“缺乏开放性、性能差、电池消耗量大”。扎克伯格则相信html5会取代原生APP，尽管这两项应用被证明是可以并存的，但当微信这样的社交媒体的大行其道从一定意义上推动了html5应用的发展，它的跨平台、开发成本低、整体的产品体验上远远超过原生APP，以至于小游戏、媒体和营销内容（富媒体）更适合用html5来实现。


最近，豌豆荚的一项调查表明，APP的生命周期平均只有十个月，85%的用户在1个月内会将其下载的应用程序从手机中删除，到了5个月后，这些应用程序的留存率仅有5%。


在此背景下，许多传统企业都愿意用html5搞营销，如腾讯的WE大会，用指纹识别的场景应用就来自于云来，维多利亚的秘密用擦屏幕的方式获得的雾化效果也让消费者惊喜，这也由云来提供技术支持。另一方面，由于html5开发成本低，可模仿性强，与云来几乎同时期的同质应用中，国内便有1700余个，这从一定意义上也说明这个领域处在早期发展阶段：大家都有掘金html5的意识，却还需要在未来的厮杀中才能占山立头。